La publicitat és un dels instruments de socialització que contribuïxen de manera decisiva a la perpetuació d’un sistema patriarcal caracteritzat per la subordinació de les dones als homes a través de la propagació d’estereotips i rols de gènere.
Els drets de la dona continuen sent una lluita pel que fa als processos d’integració en l’aspecte social i laboral, tampoc estan avançant en el que es referix l’ús sexista que es realitza de la seua imatge per a la seua explotació comercial.

Tots sabem de l’existència de publicitats que la llei considera il·lícites i que perpetua estereotips masclistes i sexistes, però que continuen estant i que usen la imatge de la dona com a reclam i objecte de consum denigrant la seua imatge.

La regidora de Guanyar Alcoi Vicky Llàcer, comenta que “Lamentem que el govern del PSOE no considere necessari que la publicitat als espais públics siga regulada. Hem de tindre en compte que per moltes campanyes que es facen per fomentar la igualtat i erradicar la violència de gènere, serà molt difícil que prosperen si continuem amb una publicitat en la qual es mostra a la dona com a objecte, que la denigra i fomenta la diferència de gènere”.

Guanyar Alcoi va fer aportacions a l’Ordenança Municipal de publicitat, que van ser rebutjades per considerar que no era l’ordenança adequada per regular el contingut de la publicitat. I aquest dilluns es va fer un Prec al govern del PSOE per la creació d’una mesa tècnica que treballe perquè es regule l’ús sexista de la imatge de la dona i així establir mecanismes que vetlen pel compliment del principi constitucional d’igualtat que també va ser rebutjat.

La regidora considera que “solament és possible erradicar la violència masclista, si avancem en la igualtat real entre homes i dones i cal generar una actitud crítica davant el sexisme en la publicitat i la comunicació, així com fomentar un nou discurs publicitari basat en valors igualitaris, des de Guanyar Alcoi continuarem treballant en aquest aspecte”.